习近平的全媒体理念:实现宣传效果最大化和最优化

时间:2019.02.20 来源:中央广播电视总台央视网

2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平主持学习并发表重要讲话。


全媒体时代是个大趋势,媒体融合发展是篇大文章。


把握大势,当争朝夕,如何体现善谋善为真功夫?


挥毫著文,千头万绪,如何落好画龙点睛这一笔?


党的十八大以来,习近平多次深入考察调研、主持召开重要会议,谋篇布局、全面部署,推动解答媒体融合发展这“一项紧迫课题”。

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难忘瞬间 


1月末的北京,云淡风轻、冬日静美。


人民日报社新媒体大厦9层,传出习近平关于电子阅报栏的关切询问:


“什么内容最受欢迎”

“谁负责安装”

“收不收费”


……


这是习近平时隔近3年再次走进这幢大厦。这一次,是为了主持召开中央政治局2019年首次集体学习——一次把“课堂”设在媒体融合发展第一线、别开生面的集体学习。


一直以来,习近平对互联网催生的新闻传播新技术、新机制、新模式都尤为关心。


深入新闻生产一线了解实际情况,习近平不仅认真看展览、仔细听汇报、就有关问题同一线新闻工作者亲切交流,还亲自试用、体验,对从“相加”到“相融”的新型主流媒体建设进程细致调研。


在人民日报社,他坐在电脑前录制语音、敲击键盘,通过微博、微信、新闻客户端向千家万户送去元宵节问候和祝福;


在新华社,他拿起手持视频直播云终端,对着随行人员试拍,体验全媒体时代记者的工作状态;


在中央电视台,“9.3”大阅兵新媒体传播的相关话题引发了习近平的浓厚兴趣。听完汇报之后,他勉励大家:媒体融合是下一步我们工作的重要的方面;


……


目之所视,言之所及,心之所思。这一次次亲密接触,正是习近平对全媒体理念的躬身实践,和对全媒体建设的有力支持。

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把脉定向 


当下,伴随着互联网的发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用……


面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化,如何在这一场前所未有的大变革中“破茧而出”,是主流媒体面对的重大课题。

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2016年2月19日,习近平到中央新闻单位调研。图为习近平在中央电视台总控中心同工作人员亲切握手。


“必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。”习近平对此有着独到见解,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。


胸怀大局,把握大势。在习近平眼里,推动媒体融合发展,必须强化阵地意识。他强调:“人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体,我们不能停留在管控上,必须参与进去、深入进去、运用起来。”


运筹帷幄,指明方向。2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议召开。会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合发展正式有了顶层设计。会上,习近平发表重要讲话,明确提出以“先进技术为支撑、内容建设为根本”,推动传统媒体和新兴媒体深度融合的发展思路。


着眼长远,统筹兼顾。站在媒体发展和宣传报道全局的高度,习近平一手抓融合,一手抓管理,明确要求“依法加强新兴媒体管理”,确保融合发展沿着正确方向推进。


善谋善为,善作善成。


习近平对全媒体时代的深刻洞察,对媒体融合发展的科学谋划,充分彰显了党中央对全媒体发展大势的敏锐判断,为新时代的媒体发展把脉定向。


今日之中国,报网端微百花齐放、文图音视交相辉映。从再造采编发的运行流程,到改革新闻生产体制机制,各大媒体纷纷发力融合发展。


人民日报推出融媒体工作室机制,组建了“一本政经”“麻辣财经”“大江东”等45个专业化、垂直化的品牌工作室;新华社自主研发推出“快笔小新”机器人写稿系统,并发布全球媒体首个人工智能平台——“媒体大脑”和全球首个合成新闻主播——“AI合成主播”;中央广播电视总台以先进技术为引领,深入研究运用人工智能、5G网络、大数据、云计算等新技术,全力推进4K超高清电视技术体系建设,牢牢掌握核心技术研发应用主动权,努力实现跨越式发展;中国日报社践行“深度融合、移动先行”理念,把一份发行70万份的英文报纸转型升级为一个覆盖2亿多海内外用户的全媒体传播平台……


在全媒体时代浪潮中,一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流媒体矩阵正不断成长壮大,写下媒体融合发展的“中国答卷”。

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深情寄望 


媒体融合发展,关键在人的融合。


3年前的2月19日,习近平到人民日报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位实地调研,并主持召开党的新闻舆论工作座谈会。会上,他用一席情真意挚的讲话,为广大新闻工作者提供了根本遵循和前进方向。一句“勤学习、多锻炼,努力成为全媒型、专家型人才”,让新闻工作者深刻体会到总书记的殷切期望……


从召开座谈会与新闻工作者面对面交流,到深入新闻生产一线了解实际情况,再到发贺信温暖鼓励从业人员,习近平关心全媒体浪潮之下新闻工作者的成长与进步,对大家提出了更严的要求和更高的期待。


政治上,习近平提醒大家“在围绕中心、服务大局中找准坐标定位,牢记社会责任”;


业务上,习近平勉励大家朝着新目标不断努力,“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”“做业务精湛的新闻工作者”“要解决好‘本领恐慌’问题,真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”;


作风上,习近平告诫大家严格要求自己,“扑下身子、沉下心来,扎根基层”,“察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品”;


……

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2016年2月19日,习近平到中央新闻单位调研。图为习近平与人民日报社人民网员工合影。


谆谆话语,殷殷寄望。


鼓舞人心,催人奋进。


“习近平总书记的重要讲话给媒体发展把方向、定大局,让我们的信心更足,步子更大,底气前所未有。”这是一位县级融媒体中心负责人的诚挚告白,更是千千万万新闻工作者的内心独白。


新征程上,牢记习近平总书记的殷殷嘱托,一大批“提笔能写,对筒能讲,举机能拍”的全媒体记者正逐渐涌现出来,走基层、到边疆、进军营,足迹遍布大江南北。


“网络媒体国防行”“美丽中国长江行”“新时代新作为新篇章”“新时代·幸福美丽新边疆”等主题宣传活动,生动展现了各地各部门的火热实践和各行各业“撸起袖子加油干”的动人场景。同时涌现出了《国家相册》《快看呐!这是我的军装照》《追寻习近平总书记的初心》《公仆之路》等一系列传播广、点击高、口碑好的融媒体作品。


以习近平总书记的全媒体理念为指引,新时代的媒体人正以极大的创作热情,打造优质新闻产品,并在媒体融合的考验中不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”,踏着中华民族伟大复兴的时代节拍、书写时代华章。


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